電商知識庫
品牌使命完整指南
讓顧客愛上你的不只是產品
高使命品牌 10 年股價超越市場 393%。本文涵蓋使命定義、五大價值、發現方法、避免漂理念。
Z 世代 70% 願多付有使命的品牌。
戶外環保品牌：「We're in business to save our home planet」。1% 營收捐環保 40 年。
電動車領導品牌：「加速世界轉向永續能源」。
國際娛樂集團：「創造快樂」。
台灣苦茶油品牌：「復興台灣苦茶油」。
台灣永續美妝品牌：「讓更多人愛護地球」。
台灣鮮乳品牌：「為動物福利、為小農、為食安」。
建議短句：「我們為 [誰] 做 [什麼] 因為 [為何]」。範例：「我們為小農做友善通路、因為我們相信公平交易讓世界更好」。一句話、員工背得起來。
使命「不變」、做法可變。如「讓人快樂」可能：1. 1950 動畫；2. 1980 樂園；3. 2020 串流。核心使命 70 年沒變、形式變了。
NT$24,800/年起，享受完整電商解決方案：
除了賺錢、品牌存在的理由。從為何開始。
五價值：顧客連結、員工士氣、差異化、長期決策、品牌溢價。
五問題：為何創業、解決何問題、若消失誰難過、激勵什麼、想留下什麼。
長期更賺錢。Jim Stengel：高使命品牌 10 年股價超越市場 393%。
內外一致、行動勝宣傳、不跟風、堅持、領導者實踐。